A szöveg a bor kulturális szerepéről és a BorKatedra programról szól, amely sikeresen elindult hat egyetemen. A cél a fiatalok elérése és a felelős borfogyasztás népszerűsítése. A borfogyasztás globálisan csökken, míg a fiatalok körében nő az érdeklődés az innovatív, alacsony alkoholtartalmú és alkoholmentes borok iránt. A Bormarketing-ügynökség nemzetközi kampányokat folytat, különösen Ázsiában, a tokaji bor népszerűsítése érdekében. A jövőbeni tervek között szerepel a pezsgő szerepének növelése és a nemzetközi kommunikáció erősítése. Teljes cikk (Magyarnemzet)