A milánói-cortinai téli olimpia záróünnepsége után a sportolók jutalmazási rendszere és piaci értéke eltér a nyári olimpiai játékokétól. Magyarországon az aranyérmekért 55 millió forintot fizetnek, míg más országokban, például az Egyesült Államokban és Németországban is hasonló a rendszer. Az ázsiai országokban viszont különbséget tesznek a téli és nyári érmek között. A szponzorációs piac is eltérő, a nyári olimpia tömegbázis-alapú, míg a téli inkább lifestyle- és technológiai alapú. A téli sportolók piaci értéke stabilabb lehet, mivel a világkupa-sorozatok folytatódnak az olimpia után. Teljes cikk (Világgazdaság)