Günter Mast, a Jägermeister vezérigazgatója, dühösen vette észre, hogy üzletfelei a sporteseményekre figyelnek, nem az üzletre. Rájött, hogy a sporttámogatásban hatalmas lehetőség rejlik, és megpróbálta a Jägermeister logóját a Braunschweig focicsapat mezén elhelyezni, ami komoly ellenállásba ütközött a Német Labdarúgó-szövetség részéről. Végül kompromisszumot kötöttek, és a szponzorációs trend elindult, amely mára óriási bevételeket generál a klubok számára. A modern futballban a szponzorok már nem csupán reklámfelületet vásárolnak, hanem stratégiai partnerekké váltak. Teljes cikk (Magyarnemzet)