Adrian Mardell, a Jaguar Land Rover vezetője, 30 év után nyugdíjba vonul, ami egybeesik a márka botrányos új reklámkampányával. A 'Copy nothing' kampány, amelyben nem szerepeltek autók, felháborodást váltott ki, és sokan a Bud Light 2.0-nak nevezték el. Donald Trump is kritikát fogalmazott meg a Jaguar reklámja miatt. Ezzel szemben az Abercrombie and Fitch sikeresen átalakult, miután 2014-ben új vezérigazgató érkezett, ami pozitív hatással volt a cégre. A két vállalat különböző megközelítése a márkapozicionálásban rávilágít arra, hogy a sikeres márkaépítés a vásárlói igényekre való időben történő reagáláson múlik. Teljes cikk (Index.hu)